A BMW levou mais de 500 jornalistas a Munique para mostrar a sua mais recente e arrojada criação. Ao contrário do habitual, não se tratou da estreia de mais um exclusivo desportivo, mas sim da inauguração do edifício BMW Welt, que se pode traduzir literalmente como "Mundo BMW".

Como o nome indica, este complexo serve como porta de entrada ao universo da marca alemã, oferecendo aos seus visitantes uma visão privilegiada da forma como são concebidos todos os modelos BMW, desde a linha de produção até à sua entrega ao cliente. É para esta última função que o BMW Welt está especialmente vocacionado, procurando envolver o cliente numa experiência única e exclusiva, que reflicta o prestígio e tradições da marca.

Estrutura dinãmica
O projecto BMW Welt nasceu da necessidade de construir um novo centro de entregas inserido no seu complexo de Munique, onde se situa a fábrica, o museu e o conhecido edifício sede com a forma de quatro cilindros. Tendo em conta a localização, os responsáveis da BMW decidiram que a nova estrutura tinha de se impor como um novo marco arquitectónico de Munique e de exprimir a ideia de sofisticação e dinamismo da marca.

O projecto eleito foi o do arquitecto austríaco Wolf D. Prix, que estabeleceu como ponto de partida do edifício o símbolo da hélice presente no logo da BMW. Este surge na forma de uma coluna em vidro, que se destaca da estrutura principal e se alinha, no exterior, com a cúpula do museu e com o edifício sede.

A partir desta peça chave, o edifício estende-se por um tecto flutuante, o qual, apesar de cobrir uma área igual à de um relvado de futebol, é suportado por apenas 11 colunas. Esta opção resulta num espaço interior aberto e amplo, onde as barreiras visuais são minimizadas e a sensação de "leveza" da estrutura está presente em todos os detalhes. Quer do exterior como no interior, o BMW Welt é uma obra arquitectónica com um impacto visual imediato, exprimindo na perfeição a sensação de dinamismo pretendida pela marca.

Forma e função
No seu interior, o BMW Welt procura oferecer uma experiência completa ao visitante, dispondo de várias áreas de exposição dedicadas, incluindo estúdios de design e de tecnologia dotados de equipamentos interactivos, um anfiteatro multiusos para conferências ou eventos culturais, uma loja de acessórios e produtos da marca, bem como um espaço exclusivo para crianças, as quais, sob a supervisão de monitores, podem usufruir de uma série de actividades lúdicas relacionadas com a criação de automóveis. A partir deste novo edifício é também possível partir em descoberta do museu e da fábrica BMW através de visitas guiadas, ficando-se assim a conhecer as origens e os métodos de produção da marca.

No coração do BMW Welt situa-se o centro de entrega automóvel. Esta área encontra-se num piso acessível apenas a clientes, os quais são acolhidos por uma equipa especializada que lhes fornece todas as informações relevantes sobre a viatura encomendada. Antes de receber a chave, os clientes podem usufruir do restaurante e dos lounges exclusivos, ou embarcar em visitas dedicadas a todo o complexo (Welt, museu e fábrica), experimentando, deste modo, um dia repleto de actividades.

Já ao volante do seu novo BMW, o cliente desce por uma rampa que atravessa o centro do complexo e vem desembocar numa via de acesso à rua. Esta experiência exclusiva só está, por enquanto, disponível para os clientes alemães e norte-americanos. A partir de Março de 2008, esta opção é alargada a todos os mercados europeus, incluindo Portugal, implicando um acréscimo na ordem dos 450 euros ao preço da viatura encomendada.

Resta referir que os responsáveis do BMW Welt estimam acolher 850 mil visitantes e entregar 45 mil viaturas anualmente.